Formale unisce la più grande tradizione degli abiti Made in Italy alla praticità indiscussa delle nuove tecnologie digitali. Per questo, in collaborazione con Chimera, abbiamo usato, come unico segno grafico del logo, un filo, per rappresentare la manualità sartoriale e il connubio perfetto tra un font roman e un font bastoni, quindi tra il classico e il moderno.

Naturalmente, per quanto riguarda la corporate identity, la keyword dominante è less is more. Infatti la linea coordinata è creata con estrema pulizia semplicità.

Il mercato di riferimento del progetto Formale | Italian Luxury Suits è soprattutto estero, quindi, uno dei mezzi migliori per raggiungere il target è sicuramente l'utilizzo dei social media, attraverso contenuti fotografici di grande impatto visivo che esaltano l'abito Formale e la sua vestibilità impeccabile.

Dopo la costruzione del brand, abbiamo ragionato sull'immagine che Formale deve indossare, per promuoversi nel mondo, tenendo conto il progetto si posiziona nel segmento luxury. Per questo abbiamo definito una buyer personas molto precisa: l’uomo Formale non ha bisogno di sentirsi dire con parole altisonanti di cosa ha bisogno e non vuole sicuramente andar dietro a claim fragorosi. Lui vuole solo ed esclusivamente il meglio.

Lo spot istituzionale ideato per Formale, nelle versioni long e short, rappresenta l'essenza del core aziendale: la creazione di abiti di altissima qualità totalmente fatti a mano. Il concept rappresenta tutte le fasi della produzione, dando risalto all'artigianalità, a tutti dettagli dell'abito e alla fierezza indiscussa di chi lo indossa. Inoltre viene mostrato il vero motore dell'idea, il configuratore e-commerce che rivoluziona il mondo classico delle sartorie artigianali.